Практическое задание №2. Рекламная модель коммерческого СМИ

 Шинкарук София ЖМК-202 Практическое задание №3. Потребительская матрица в экономике внимания

1)

1. Мужчина, 32 года, г. Челябинск

Сфера деятельности: UX/UI-дизайнер

Заработок: 120 000 руб (источник: https://synergy.ru/about/education_articles/speczialnosti/kakie_samyie_perspektivnyie_medijnyie_professii?utm_source=yandex_s&utm_medium=cpc&utm_campaign=705611847&utm_content=17476762019&utm_group=5688975817&utm_term=---autotargeting&site=yandex.ru&ad_id=17476762019&marketer=bas&produkt=5162789&utm_gen=3&etext=&yclid=7209813121809252351 )

Дополнительная информация: работает пятидневку по гибридному графику, преимущественно с удаленным форматом. Женат, детей нет. Имеет водительские права на машину.

2. Женщина, 25 лет, г. Челябинск

Сфера деятельности: Телеведущий

Заработок: 53 000 руб. (источник: https://synergy.ru/about/education_articles/speczialnosti/kakie_samyie_perspektivnyie_medijnyie_professii?utm_source=yandex_s&utm_medium=cpc&utm_campaign=705611847&utm_content=17476762019&utm_group=5688975817&utm_term=---autotargeting&site=yandex.ru&ad_id=17476762019&marketer=bas&produkt=5162789&utm_gen=3&etext=&yclid=7209813121809252351)

Дополнительная информация: работает пятидневку, преимущественно с работой в офисе. Замужем, детей нет. Водительских прав нет.

 

Подобрала героев так что их объединяют узы брака, совместный быт и общие интересы (сфера медиа).

 

2) Я бы продавала им сериалы-мелодрамы-детективы через цифровую онлайн платформу.

Подобный контент поможет снять напряжение от сидячей работы, отключиться от реальности, за счёт детектива будет подкрепляться интерес.

3) Матрица

Мужчина					Женщина
время	Коммуникативный источник	Тип взаимодействия	Контент	Эффективность	время	Коммуникативный источник	Тип взаимодействия	Контент	Эффективность
7:00	Лента смартфона, ноутбука	вовлечённое	Новостные паблики, сайты	20 мин	7:20	Лента смартфона, ноутбука	вовлечённое	Новостные паблики, сайты	10 минут
8:00	Радио, разговоры с женой	поверхностное	Музыка, репортажи	40 мин	8:00	Лента смартфона, разговор	вовлечённое	Развлекательный контент, реклама	40 минут
8:40	Радио	поверхностное	Музыка, репортажи	40 мин	8:40	Общение с коллегами	поверхностное	Разговоры о событиях	20 мин
12:00	Просмотр ленты за едой	поверхностное	Реклама	40 мин	12:00	Общение с коллегами за едой	поверхностное	Новости, работа	40 мин
17:20	Радио	поверхностное	Музыка, репортажи	40 мин
18:00	Радио, разговоры с женой	поверхностное	Музыка, репортажи	40 мин	18:00	Лента смартфона, разговор	вовлечённое	Развлекательный контент, реклама	40 мин
18:40	Баннеры, разговоры с женой	поверхностное	Реклама в магазине	5 мин	18:40	Баннеры, разговоры	поверхностное	Реклама в магазине	5 мин
20:00	Просмотр сериала под еду	вовлечённое	Реклама	180 мин	20:00	Просмотр сериала под еду	вовлечённое	Реклама	180 мин
23:00	Общение, подготовка ко сну	вовлечённое	Разговоры	30 мин		Общение, подготовка ко сну	вовлечённое	Разговоры	30 мин
Итог:	Вовлеченное:		230 мин или 3,8 ч		Итог:	Вовлеченное:		300 мин или 5 ч
	Поверхностное:		205 мин или 3,4 ч			Поверхностное:		65 мин или 1,1 ч
	Всего:		435 мин или 7,25 ч			Всего:		365 мин или 6,1ч

3.2) Выходные

Мужчина					Женщина
время	Коммуникативный источник	Тип взаимодействия	Контент	Эффективность	время	Коммуникативный источник	Тип взаимодействия	Контент	Эффективность
10:00	Лента смартфона, ноутбука	вовлечённое	Новостные паблики, сайты	20 мин	10:20	Лента смартфона, ноутбука	вовлечённое	Новостные паблики, сайты	10 минут
11:00	Общение с женой, приём пищи	вовлечённое	Разговоры	40 мин	8:00	Общение с мужем, приём пищи	вовлечённое	Разговоры	40 минут
12:00	Радио, разговоры с женой в пути к семье друзьям	поверхностное	Музыка, репортажи	40 мин	12:00	Лента смартфона, разговор	вовлечённое	Развлекательный контент, реклама	40 мин
13:00	Баннеры, разговоры	поверхностное	Реклама в магазинах	15 мин	13:00	Баннеры, разговоры	поверхностное	Реклама в магазинах	15 мин
13:20	встреча	вовлечённое	Разговоры	180 мин	13:20	вовлечённое	вовлечённое	Разговоры	180 мин
16:20	Баннеры, разговоры	поверхностное	Реклама в магазинах	15 мин	16:20	Баннеры, разговоры	поверхностное	Реклама в магазинах	15 мин
16:35	Ресторан на двоих	вовлечённое	Общение, реклама	150 мин	16:35	Ресторан на двоих	вовлечённое	Общение, реклама	150 мин
19:00	Радио, разговоры с женой в пути домой	поверхностное	Музыка, репортажи	40 мин	19:00	Лента смартфона, разговор	вовлечённое	Развлекательный контент, реклама	40 мин
20:00	Просмотр сериала под еду	вовлечённое	Реклама	180 мин	20:00	Просмотр сериала под еду	вовлечённое	Реклама	180 мин
23:00	Общение, подготовка ко сну	вовлечённое	Разговоры	30 мин		Общение, подготовка ко сну	вовлечённое	Разговоры	30 мин
Итог:	Вовлеченное:		600 мин или 10 ч		Итог:	Вовлеченное:		680 мин или 11,3 ч
	Поверхностное:		110 мин или 1,8 ч			Поверхностное:		30 мин или 0,5 ч
	Всего:		710 мин или 11,8 ч			Всего:		710 мин или 11,8 ч

 3.3) Чтобы наше медиа-предложение сработало хотя бы на одном из двух клиентов, лучше всего бить в "общие" зоны: радио и рекламу в ресторане и на точках встречи с друзьями и семьёй, а также во время просмотра сериала вечером. Это те моменты, когда они находятся в одном информационном поле.